מה זה דף נחיתה*?

דף נחיתה (באנגלית: Landing page) הוא דף אינטרנט שהוקם במיוחד על מנת שיגיעו אליו (ינחתו אליו) מקישור של פרסומים שונים כגון באנרים וקישורים.
תפקידו של דף הנחיתה הוא למקד את תשומת לבו של המבקר למסר ספציפי (מכירה או שכנוע) ולהניעו להמשך פעולה של השארת פרטים (רישום), מכירה או שליחת דואר אלקטרוני. כך יגרום דף הנחיתה למבקר להרגיש שהוא הגיע בדיוק למוצר או השירות אותו חיפש. לרוב, חוסר מיקוד באתר בכלל או בדף הנחיתה בפרט עלול להביא להצפת מידע אשר תגרום למבקר לצאת מהדף ולא לבצע את הפעולה אותה המפרסם ציפה לקבל.
מטרתו של דף הנחיתה היא להגביר את יחס ההמרה בין כמות ההקלקות על הבאנר או הקישור לבין כמות המבקרים אשר בפועל מבצעים את הפעולה הרצויה על ידי המפרסמים.
דף בית באתר אינטרנט לרוב אינו דף נחיתה מאחר שדף בית הוא דף המקדם את פני המבקרים באתר שלם ומציג את התועלות למבקר - אך לא ממקד את המידע לשירות אחד או הנעה לפעולה ספציפית.

מה עדיף לי אתר אינטרנט שלם או דף נחיתה?

יתרונותיו של דף נחיתה הם רבים, במיוחד על פני אתר אינטרנט שלם. ראשית, מדובר בעמוד אחד, קצר לרוב, הלוכד את תשומת לב הגולש ומציג לו מוצר או שירות ספציפיים בצורה תמציתית. היות שטווח תשומת הלב של גולשי האינטרנט נע סביב שניות בודדות - יש להניח כי לגולש המזדמן לא תהיה הסבלנות לקרוא תכני אתר כדי להתרשם מהמוצר, אלא יש להציג לו עמוד ממוקד המהווה למעשה פרסומת. בנוסף לכך, דף נחיתה לרוב יכיל עיצוב מזמין ואלמנטים גרפיים המעודדים את הגולש לפעול - טופס השארת פרטים, כפתור רכישה, הרשמה לרשימת תפוצה ועוד - כתלות בפעולה אותה יוצר הדף הגדיר כיעד. יתרונו של גורם זה על פני אתר הוא שדף נחיתה, מהגדרתו, מופרד מהמראה הכללי של האתר - לכן, החופש העיצובי בו גדול יותר וניתן "לשבור" את התבנית של האתר. ניתן למצוא כי מרבית הפרסומות המצויות בתוצאות החיפוש הממומן במנועי החיפוש מובילות למעשה לדפי נחיתה - וזאת על מנת למקסם את הרווח הפוטנציאלי מהשקעה כלכלית בפרסום.
עקרונות עיצוב דף נחיתה

איך בונים דף נחיתה איכותי?

● עיצוב מקצועי ולא חובבני המעיד על רצינות המפרסם
● הצגת כותרת ברורה של תועלות המוצר/השירות המוצע
● הסבר טקסטואלי קצר על תועלות המוצר ומאפייניו
● תמונות/תמונות המחשה ברורות ואיכותיות
● השארת פרטי התקשרות רבים (מייל/טלפון)
● קישור למידע מורחב על השירות/מוצר
● קישור למידע על המפרסם ולאתר (אם יש)

 

*מקור: ויקיפדיה